1949-1959
고객에게 다가가기
마티와 엘리엇은 늘 최고를 추구해야 한다고 생각했습니다.
헤리티지를 추구하는 가족 사업이라는 신념을 지키기 위해 그들은 성을 간트하이머에서 간트로 바꾸었습니다.
또한 그들은 사람들이 자신의 브랜드를 좋은 장소에서 만나볼 수 있어야 한다고 생각했습니다. 그래서 간트의 상품들이 최고의 상점에서만 판매될 수 있도록 했고, 브랜드 광고는 뉴요커 지에만 게재했습니다.
1925년 2월에 뉴요커 매거진이 첫 발간되었는데, 창간호의 표지는 안경을 착용한 세련된 남성이 그려진 그림이었습니다. 이는 당시에 개성있는 젊은 독자층을 끌어들이는 새로운 잡지였습니다.
뉴요커 지의 창립 편집자인 해롤드 로스 Harold Ross 는 “그저 노부인들이 읽는 매거진이 되지 않겠다. 뉴욕의 대도시에 살고 있는 오디언스들을 위한 매거진이 될 것이다”라고 포부를 밝히기도 했습니다.
이러한 뉴요커 지의 철학은 J. D. 샐린저 J. D. Salinger, 블라디미르 나보코프 Vladimir Nabokov, 도로시 파커 Dorothy Parker, 스콧 피츠제럴드 F. Scott Fitzgerald 와 그의 아내 젤다 피츠제럴드 Zelda Fitzgerald 등 당대 최고의 작가들의 무대가 되었습니다. 출판할 작가에 대한 선택은 물론이고 어떤 광고를 게재할 지에 대한 선택도 오로지 뉴요커 지가 가지고 있었습니다.
동시대를 매력적으로 담고 있는 뉴요커지가 선택한 브랜드 중 하나가 바로 간트입니다. 마티와 엘리엇은 3개월마다 1/8페이지의 흑백 광고를 게재하였습니다. 점점 광고의 빈도수는 증가했습니다. 옥스퍼드 셔츠에 관한 4개의 다른 사진과 4개의 다른 스타일을 보여주기 시작하면서 간트는 1년에 8개의 컬러 광고를 진행하게 됩니다. 간트의 광고 캠페인은 뉴욕의 세련된 젊은이들의 스타일을 보여주면서 큰 반향을 일으킵니다.
간트의 신조
Heritage
헤리티지
간트는 배우기를 멈추지 않는 회사입니다. 이것은 1949년 버나드 간트가 코네티컷 주의 뉴 헤이븐 대학가에서 셔츠 제조 회사를 설립하면서부터 지금까지 이어져 오는 믿음입니다.
오리지널 셔츠메이커
Born In 1949
1949년
간트의 역사는 1949년 헤리티지를 담은 셔츠를 제작하는 도전으로부터 출발합니다.
1907-1927
The Start Of A Long Journey
긴 여정의 시작
간트는 아메리칸 스타일을 동경하며 더 나은 삶을 위해 무작정 미국으로 향했던 한 우크라이나 소년과 함께 시작되었습니다.
오리지널 셔츠메이커
An American Dream
아메리칸 드림
1907년부터 1968년까지. 간트의 이야기를 살펴보겠습니다.
1927-1949
The GANT Brand Is Born
간트 브랜드의 탄생
버나드 간트는 그의 아들들과 함께 회사 자체 레이블로 셔츠를 만들기 시작했습니다.
1950년대
The Colour Explosion
다양한 색상의 시작
화이트 셔츠 일색이었던 1950년대의 남성 셔츠 시장에서 간트는 이목을 끄는 새로운 색상의 옥스포드 셔츠를 선보입니다.
1950년대 중반
The Mark Of Quality
품질에 대한 자부심
셔츠 끝에 찍힌 G마크는 어떻게 미국 남성복 역사의 일부가 되었을까요.
1949-1959
Reaching The Right Crowd
고객에게 다가가기
마티 Marty 와 엘리엇 Elliot 은 늘 최고를 추구해야 한다고 생각했습니다.
1954-1959
New Haven & The Ivy League Look
뉴 헤이븐과 아이비리그 룩
간트는 예일대학교가 자리잡고 있는 뉴 헤이븐, 코네티컷 지역의 영향을 받아 아이비리그 룩을 창조하는데 주요한 역할을 담당합니다.
1949-1960
Gant Signatures
간트의 시그니처
롤업 소매, 로커 루프, 박스 플리츠, 셔츠 깃 뒤의 버튼, 단추식 버튼 등. 혁신은 경쟁에서의 우위를 점할 수 있는 최고 가치입니다.
1960년대
Yale Co-op Store
예일대학교 생활협동조합
간트는 예일대학교의 생활협동조합 매장에서 센세이션을 일으키게 됩니다.
1949년부터
American Sportswear
아메리칸 스포츠웨어
아이비리그 룩부터 아메리칸 캐주얼까지. 간트는 세련된 캐주얼 룩을 정의합니다.
